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Jul 03, 2023

파스타 브랜드 Banza가 수영복을 만드는 방법과 이유

Banza/Instagram을 통한 스크린샷 · 4분 읽기 토마토 소스 지갑, 샌드위치 플립플롭, 그리고 이제...부카티니 비키니. 올여름 음식에서 영감을 받은 패션이 대세임에도 불구하고 Nicole Landesman 부사장은

Banza/Instagram을 통한 스크린샷

· 4분 읽기

토마토 소스 지갑, 샌드위치 플립플롭, 그리고 이제는…부카티니 비키니.

올 여름 음식에서 영감을 받은 패션이 대세임에도 불구하고 "부카키니"를 만든 병아리콩 기반 식품 브랜드 Banza의 마케팅 부사장인 Nicole Landesman은 Marketing Brew에게 이러한 트렌드에 참여한 것은 순전히 우연이라고 말했습니다.

Landesman은 회사의 상품에 대해 “우리는 오랫동안 이 일을 해왔습니다.”라고 말했습니다. 그녀는 Banza가 2021년에 비즈 액세서리 디자이너인 Susan Alexandra와 함께 피자 참을 협업한 것을 예로 들었습니다.

Banza의 Earned Media 이사인 Nicole McNey는 "당시 소셜에서 웨어러블 식품이 많이 있다는 것을 보았습니다."라고 덧붙였습니다. "우리가 출시할 때마다 사람들은 [상품]을 좋아하기 때문에 우리는 항상 그렇게 하려고 노력합니다."

McNey에 따르면 회사의 최근 부카티니 출시를 홍보하기 위해 만들어진 부카키니 외에도 Banza는 배우 Drea de Matteo가 ​​등장하는 티셔츠 라인도 곧 출시할 예정이라고 합니다.

회사는 여러 가지 이유로 브랜드 상품을 만듭니다. 사람들이 온라인에서 대화를 나누도록 하고, 미디어 보도를 유도하거나 고객 데이터를 수집합니다. Banza에서 McNey는 상품을 만드는 것은 소셜에서 화제를 불러일으키고 제품 출시를 더 큰 순간으로 바꾸는 것이라고 말했습니다.

“우리는 6월에 부카티니를 출시했고 앞으로 몇 주 동안 사람들에게 이에 대해 계속 이야기할 이유를 제공하고 싶었습니다.”라고 그녀는 말했습니다.

여름 제품이 어떤 모습일지에 대한 브레인스토밍 끝에 McNey는 팀이 풀 누들처럼 보이는 부카티니와 "비키니"와 "부카티니" 소리의 유사성에 초점을 맞추기로 결정했다고 말했습니다.

Banza는 디자이너이자 오랜 파트너인 Marianna Fierro를 고용하여 수영복의 파스타 패턴을 만들었습니다. Landesman에 따르면 브랜딩이 너무 눈에 띄지 않는 것이 중요했기 때문에 슈트 뒷면에 작은 "b" 태그가 있었습니다.

"모든 장식 중 우리의 우선순위는 사람들이 정말로 입고 싶어할 것이라고 생각되는 옷을 디자인하는 것입니다. 그래서 우리에게 브랜드는 두 번째입니다."라고 그녀는 말했습니다. "우리는 메시지나 아이디어를 손상시키지 않는 방식으로 Banza를 디자인에 통합하는 미묘한 방법을 찾으려고 노력합니다."

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Landesman은 품질도 브랜드가 고려하는 요소라고 덧붙였습니다. 수영복에는 뉴욕 현지 자수 업체의 손으로 수 놓은 국수가 특징입니다. “우리는 우리 팀이 입을 수 있을 만큼 멋지다고 생각되는 방식으로 각 상품을 향상시킬 수 있는 방법을 찾으려고 노력합니다. 때로는 그 비전을 실현할 틈새 파트너를 찾는 것도 필요합니다.”라고 그녀는 말했습니다.

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Landesman은 Merch가 마케팅 팀에서 Banza 예산의 "큰 부분"을 차지하지 않는다고 말하면서 팀이 마케팅 팀에 잘 반영되는 고품질 제품을 제공할 수 있도록 "부담스럽다"고 말했습니다. 브랜드.

59.99달러짜리 비키니에 대한 소식을 전하기 위해 McNey는 Banza가 Netflix 쇼 The Circle의 Yu Ling Wu를 활용하여 제품 모델을 맡았을 뿐만 아니라 비키니 요리로 유명한 Callie Wilson과 Jill Burrow와 같은 다른 제작자도 두었다고 말했습니다. Banza의 국수로 "식용" 비키니를 만든 사람.

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McNey는 첫 번째 배치에서 생산된 100개의 부카키니가 출시된 후 처음 이틀 이내에 매진되었다고 말했습니다.

이번 주에 비키니가 출시되면 부카키니 소유자가 얼마나 유기적인 소셜 콘텐츠를 제공하는지 시간이 알려줄 것입니다. McNey는 현재까지의 참여가 유망하다고 말했습니다. "이번 출시에서 우리 팀이 끌어낸 재미있는 일화는 출시 게시물의 공유 수와 좋아요 수가 동일하다는 것입니다. 이는 게시물을 좋아하는 모든 사람이 이를 누군가와 공유하고 있음을 보여줍니다."

Landesman은 사회적 대화를 만드는 것 외에도 bucakini가 사람들을 웃게 만들고 브랜드 이미지를 구축하는 것이라고 말했습니다. 그녀는 해당 제품에 대한 SNS 게시물 댓글을 보며 “반응이 너무 좋았다. 그리고 저는 이것이 성공의 큰 지표라고 생각합니다.”